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大家都在期待的iWatch能复制iPod的成功吗？

腾讯科技[微博]晨曦2014年09月09日

[摘要]在iPod发布前，市场对MP3播放器的需求很疲弱，iWatch如今也面临着类似处境。

一个在同行业处于落后的电子产品，面临诸强竞争，却面临定义新市场的使命。苹果预计9日发布的iWatch，其处境，和当年乔布斯欲拯救苹果命运的iPod播放器，堪称一模一样。

如果说播放器满足了播放音乐的需求，那么智能手表所面临的最大问题，是许多消费者认为这种产品根本就没有发明的必要。

美国《纽约时报》在一篇分析报道中指出，苹果当年的iPod，依靠联合整个音乐行业，创造了成功，也给音乐行业带来了一场革命。苹果的iWatch，应该效仿iPod，通过整合健康医护产业培育出一个全新的市场。

13年前，苹果的iPod播放器问世时，市面上已经有了大量的音乐播放器，乔布斯只是对对手产品的体验，嗤之以鼻。北京时间9月10日凌晨，苹果的iWatch预计也会粉墨登场。

iWatch的一个巨大挑战，是在目前上市的智能手表表现平庸的背景下，能够成为一款走入寻常百姓家的全新电子产品。

之前，三星电子成为智能手表的先锋企业，目前已经先后推出了三代六款智能手表，甚至可以摆脱手机，直接拨打电话。在三星的示范效应之下，摩托罗拉、LG电子等等厂商，也步入了智能手表市场，但是它们的表现，均无法超过三星。

智能手表的平平淡淡，是否给苹果留出了一个靠创新产品重新定义市场的机会，不少分析师的答案是“可能是”。不过iWatch成功的关键，就是像当年的iPod一样，依靠整合健康医护产业，给智能手表带了实用的健康功能。

如果只有单纯的iPod，苹果的数字音乐之旅，可能是孤掌难鸣。播放器问世两年之后，苹果开始和美国音乐产业接触，希望能够通过自家的iTunes系统，向播放器用户按照一首歌、而不是过去的一个专辑售卖数字歌曲，最终，iTunes音乐零售问世，苹果改变了全球音乐行业的走向。

美国科技市场研究公司“创新战略”的分析师巴加林（TimBajarin）表示，他认为苹果已经像iPod那样，为了iWatch的成功，和健康市场的合作伙伴进行接触。

“实用功能”成为智能手表厂商看了最心虚的四个字，即使是苹果开始制造智能表，也不见得每个消费者就会去跟风，买一个智能表佩戴在手腕上。

美国独立科技市场分析师道森（JanDawson）曾经调查了数千名消费者，结果发现他们对于智能手表的一些功能，比如运动监控、移动支付等兴趣寡淡。

道森一针见血指出手表厂商正在闭门造车，“如今的智能手表，其实是在满足消费者根本就没有需求的功能。”

目前有关iWatch的功能，知之甚少，一般认为，iWatch的主打功能将是健康和运动健康。

多位苹果员工透露，苹果开发iWatch的团队，几乎是苹果工程师中的“全明星队”，曾经开发过iPhone、iPad和MAC电脑的许多优秀工程师，目前效力于智能手表团队。

消息人士透露，苹果一些重要的高管，也在密切监督智能手表项目，其中包括苹果负责运营的高级副总裁JeffWilliams，负责设计事务的最高级高管艾维。

和其他消费电子厂商相比，苹果最大的优势是软硬整合，硬件和软件全部由苹果自行开发，苹果对于设备的控制权，远远大于对手。

美国健康行业相关人士Mark A.McAndrew表示，开发出了智能手表，只是苹果的第一步，苹果需要在健康医护行业，获得更多合作伙伴的支持，这当中包括应用软件开发商、医疗保健公司，以及医疗技术公司。

上述人士认为，只有苹果整合了整个医疗健康行业，智能手表才能够提供足以说服用户购买并且每日佩戴的实用功能。

当年，苹果推出数字音乐零售时遇到的最大障碍，就是说服音乐行业，以每首歌99美分的价格提供下载。通过iTunes商店，音乐消费者也首次可以在一个门户，访问到不尽其数的歌曲。

在整合健康行业方面，苹果也面临一个最大障碍：那就是用户的健康隐私数据如何共享。而某个手表佩戴者的深度健康信息，是整合不同健康硬件、软件厂商的神经中枢。据称在美国，居民的健康信息，受到法律的严格保护，苹果绝不敢随意胡来。

之前，苹果iCloud的艳照泄漏事件，震惊了全世界。而上述业内人士称，对于健康应用开发商来说，如果用户的健康信息被黑客盗走，这将是“灾难事件”。

苹果在这方面已经开始采取措施，上周，其更新了应用开发者的数据共享政策，规定基于HealthKit开发iOS健康类应用的开发商，禁止在苹果云存储服务iCloud中保存用户健康隐私信息。

“创新战略”公司的分析师巴加林表示，iWatch的主打功能是健康监测，苹果公司应该在很早之前就悄然和健康医疗公司保持合作。作为一个例证，在2014年已经举行的苹果全球开发大会上，苹果公布了面向健康类应用开发的HealthKit工具，当时苹果就宣布，已经在HealthKit上和知名的医疗企业Mayo医学中心以及Epic系统公司进行了合作。

主打智能手表的健康医护功能，或许也和苹果的灵魂人物乔布斯有关。在伊萨克森的乔布斯传记中曾经提到，乔布斯住院治疗癌症时，对于许多医疗设备（包括监测设备）的拙劣设计，表示了强烈“鄙视”。

巴加林表示，在最后的几年时间里，乔布斯和医疗行业的关系十分困难，健康监测设备，也可能是乔布斯生前希望推动的最后一个产品项目。