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来源:新华网

导读：水乡的今昔变化，小镇的宁静生活，老街的不解情缘，园林的宁静隽永……苏州之美，都在微电影里一一呈现。首届旅游微电影大赛中的百余部作品几乎涵盖了苏州所有知名旅游产品，又一次集中展现了苏州旅游名城的魅力。

　　原标题：微电影大赛开启苏州旅游营销新模式

　　水乡的今昔变化，小镇的宁静生活，老街的不解情缘，园林的宁静隽永……苏州之美，都在微电影里一一呈现。首届旅游微电影大赛中的百余部作品几乎涵盖了苏州所有知名旅游产品，又一次集中展现了苏州旅游名城的魅力。

　　名导明星倾情加盟千万网友投票海选

　　“微电影的影响力超过了我们的预想”，市旅游局市场促进处副处长胡才明介绍，自4月12日在中国苏州国际旅游节开幕式上启动旅游微电影大赛以来，一个月内就有167部作品报名参赛，其中苏州的景区景点、酒店的参赛者占80%以上。既有顾长卫、李少红、张晓春、张馨元、陈静、浦敏枫等名导的作品，也有韩雪、于小伟、张绍荣、陈莹、陈炳强等影视名人倾情主演。

　　所有参赛作品在“优酷网”上展播期间，总计有1097万次网友投票。此次获得金奖的微电影《又见吴中》，以苏州姑娘韩雪回故乡参加闺密婚礼为线索，讲述了她的童年回忆，同时反映出吴中的今昔变化，优美的太湖风光、淳朴的古村落等逐一呈现，吸引了30余万人次在网上观影或参与投票。吴中区旅游局副局长蒋红萍说，微电影的展播本身就是一次很有效的旅游推介，提升了吴中旅游的品牌，扩大了知名度，还培育了许多潜在客源。

　　不仅是单个的旅游资源，苏州城市旅游的整体形象也得到了空前的传播。市旅游局副局长徐伟荣说，通过此次旅游微电影大赛，把原来各市区的旅游品牌整合在了一起，各区域品牌都借助旅游微电影网上展播的平台进行了传播，吸引了全国网友的目光。

　　光影展现苏州风采故事诠释人文精神

　　“故事性”是旅游微电影的一大特色，借助一个个故事，将旅游资源有机地融入到画面之中，使观者对苏州的著名景点、饭店等旅游资源有了全新的认识，自然而然地被吸引和打动。《有一种生活叫周庄之左手后院》是一部以周庄水乡古镇风貌为故事背景的微电影，展现了小镇宁静的生活和独特的人文风情。山塘旅游公司选送的《离乡草山塘缘》微电影则在故事中自然呈现了苏州古城的人文魅力，一位来自新疆的网友看了网上展播的这部微电影后留言：“想不到苏州古城保护得这样完好，苏州人的慢生活这样惬意，今年夏天我们全家一定去苏州旅游。”

　　旅游微电影中细节化的表现手法，则展示了许多景点的个性化玩法，同一个产品可以满足不同人群的口味。上海师范大学教育技术专业的研究生姚久扬就是看了微电影《平江之约》后来苏州游玩的，影片讲述了一位上海游客来赴平江之约的故事，展现了年轻人的体验与感悟。

　　苏州特有的人文精神也借助微电影进行了传播。《归园》是苏州古典园林探索新媒体运用的一次有益尝试，以拙政园为背景，讲述了一个儿子由最初不耐烦地陪伴老人到最终幡然醒悟的转变过程，提醒人们要珍惜与老人相伴的时光，珍惜生活中的真与美，引出对“精致慢生活”的深刻领悟。

　　微电影之旅再启程开启营销新模式

　　记者在采访中发现，年轻人对微电影的接受度很高。左扬扬是上海师范大学的研究生，曾学过纪录片制作的他昨天与同学一起来苏参加微电影颁奖典礼。在他看来，10分钟以内的片子能很有效地吸引观者的注意力，因为篇幅短，片中许多景点都是点到即止，这样更能引起人们的兴趣，想到实地看一看。

　　正因如此，在苏州市旅游业界人士眼中，此次旅游微电影大赛的意义更在于一种新的旅游营销模式的开启。“打破了我们一直以来把旅游节庆活动作为事件营销的旧模式”，徐伟荣说，每年全市有200多个节庆活动，投入大，周期长，且比较分散，往往各自为阵，而微电影大赛通过一次活动就能够把全市近500个主要旅游企业的旅游产品，包括旅游景点、旅游饭店、旅行社等整合到一起集中推介。

　　通过微电影吸引客源，继而推广个性十足的微电影之旅是此次营销的后续举措。从9月中旬到11月下旬，苏州旅游微电影将在上海、苏州各大高校开展一系列公映及展播活动;112部作品将在新浪网进行为期2个月的推广和展播;30部优秀作品将通过38个数字电影放映队深入苏州全市各大社区巡播;4部获金奖、银奖的微电影作品还将在央视电影频道播出。“通过这样的方式，将原本节庆活动，比如旅游节开幕式一个晚上的热闹，延续到至少一个季节的精彩”，徐伟荣说。