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再见,小贝

首席品牌策划公司:恒略品牌顾问营运集团     南昌广告公司 

/AndyTsai

2012-2013赛季法甲联赛倒数第二轮,第81分钟被替换下场的场景成为了贝克汉姆职业足球生涯中最后的高光时刻。

38岁的小贝恐怕是世界上唯一一个根本不需要去介绍其身份的足球运动员——如果说球迷们眼中的“足球”是贝利、马拉多纳、梅西等等的话,那么非球迷们眼中的“足球”恐怕只有大卫•贝克汉姆。你可以从很多方面验证这一点,比如一周前当神一般的弗格森宣布退休时,央视新闻联播用15秒钟进行了报道;而对于只是弗格森众多弟子之一的小贝,新闻联播所花费的时间则是30秒。

央视新闻联播对弗格森与贝克汉姆的报道

并不夸张的说,是贝克汉姆让人们对于传统的足球运动有了新的认识。在小贝之前,几乎从来没有人会关心一名球员的穿着、发型甚至是纹身。英国沃里奇大学社会学系教授安德里•帕克曾经在一篇题为《独一无二的贝克汉姆:名人、男子汉和足球大师》的论文中指出,贝克汉姆将时尚、父性和同性恋融入了男性性格特征,但又忠实地保留了传统男性的阳刚和劳动阶层的气质。这对于一名运动员来说简直充满了无穷的吸引力,更何况小贝还拥有维多利亚以及四个从小就星味十足的孩子。

所以这并不只是足球界的损失,因为还从来没有任何一名球员能够达到贝克汉姆一般的高度——并非球技,而是他的个人魅力,他在全世界范围内的影响力,和他的商业价值。

根据福布斯发布的数据显示:直到2012年,小贝仍以4600万美元成为全世界足球运动员年收入排行榜的第一名,在这之中商业代言费用达到了3600万美元。尽管身在美国大联盟踢球的他已经远离主流足球世界五年的时间,但贝克汉姆依然还是广告商们趋之若鹜的宠儿。

在过去的十年里,你可以从贝克汉姆所代言的品牌中找到一长串如雷贯耳的名字:百事、阿迪达斯、沃达丰、阿玛尼、CK、摩托罗拉、欧莱雅、H&M、三星、华纳、甚至还有伦敦奥运会……从服装到食品,从化妆品到美容瘦身,从体育用品再到传媒电视,应有尽有。即使是小贝自己也几乎成为了一种品牌——当2003年夏天贝克汉姆从曼联转会到皇家马德里的时候,后者付出了3500万欧元的转会费,而借助球衣销售、转播费、商业比赛、肖像权分成等手段,皇家马德里至少通过小贝赚到了5000万欧元。

贝克汉姆代言H&M广告

贝克汉姆代言百事可乐广告

贝克汉姆代言阿迪达斯广告

贝克汉姆代言三星广告

欧洲媒体这样描述小贝:“你可以不知道他代言何种品牌,但其精心雕琢的精品形象早就深入人心了。即使带着儿子去健身俱乐部的他,被狗仔队有意设伏拍到,那些人更关注的也是今天小贝穿了什么,如果他戴的是某种并不常见的东西,那么几天内这种商品会紧俏而脱销。当你意识到,以前这样的事情只会发生在歌坛和影坛的时候,你需要提醒一下C罗:虽然他在抱怨这个世界上每个人都在嫉妒他的容貌和财富,但这其中一定没有贝克汉姆。”

这些发型曾经引发了无数次的模仿热潮(图片来自网络)

如果美国体育的旗帜是迈克尔•乔丹;阿根廷体育的旗帜是马拉多纳,那么英格兰体育的旗帜无疑就是贝克汉姆。但在这些人中,小贝是一个崭新的奇迹,他的神奇之处在与他并没有在竞技层面上达到乔丹、马拉多纳的高度,却依然改变了足球这项运动。正如媒体们将小贝的退役升格为“致青春的怀念”,他的的确确改变了一代人对于体育竞技的认识。也许今后的贝克汉姆仍将频繁地出现在人们的视野中,但他也已经不再属于足球。

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