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彩电企业为何频频发布新品：他们紧张了

腾讯科技[微博]范蓉2014年03月25日

[摘要]传统彩电必须发出自己的声音，防止被资本市场看轻甚至抛弃。

3月是家电企业集体狂欢的日子，今年的新品发布速度和数量远远超过以往，并直接带动了家电企业的股价表现。在TCL、长虹、海信、海尔发布新品的当天，其股价随之涨停。

“互联网企业的玩法很简单，就是造势，先给资本市场讲一个好听的故事。”一位彩电企业如此评价。他认为，传统彩电必须发出自己的声音，防止被资本市场看轻甚至抛弃。

这一论断的证据就在去年。当时乐视以“颠覆日”为主题的发布会举办后，伴随着乐视的股价涨停，海信、创维、TCL股价当天一路受挫下扬。

与此同时，自乐视、小米以电视机企业身份渗透后，传统电视机企业一直学习其粉丝经济、饥渴营销，并纷纷按其套路模仿，为保证自身品牌不受冲击，TCL与爱奇艺联手发布覆盖电视全尺寸段新品，创维、海尔纷纷成立酷开、摩卡电视等子品牌来与乐视、小米从线上展开竞争。

电视机被互联网大潮席卷之后，传统硬件为主的电视机产业链生态被打破，而内容和服务等新生力量，并不是传统电视机企业的阵地。互联网领域的巨头一直对“电视屏”这块尚未开垦的处女地充满幻想。

靠传统硬件赚钱已不是长久之计。TCL在3月份发布双+战略，提出5年后，硬件延伸出来的应用、内容等增值收益将要占整体营收50%。而终端销售的多少，将成为传统电视机企业后续增值的基础，也是砝码。“线上品牌走销量，线下产品赚利润。”一些彩电企业认为，线上线下两条腿走路之后，彩电企业需要通过新品来刺激销量。

接下来，彩电企业还会将展开新一轮的产品、价格攻势，他们认为，在小米乐视等还没有对电视品牌格局形成冲击之前，首先是保证好自己的市场份额不被丢失。