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Pinterest第二季度将推“推广图钉”广告服务

[摘要]Pinterest新广告将摒弃传统在线广告强硬的推销模式，而是让在线广告成为用户真正喜爱的艺术品。

腾讯科技 无忌 3月25日编译

图片分享应用Pinterest当前已制定出一项宏伟目标：重塑在线广告产业。按照计划，Pinterest将在今年第二季度正式推出广告服务。

作为一款独创性的“图钉式”图片社交服务产品，Pinterest自2010年发布以来一直受到用户的好评。不过Pinterest的新广告将摒弃传统在线广告“点这里！”、“现在就买！”这种强硬的推销模式，而是让在线广告成为用户真正喜爱的艺术品。

Pinterest新任广告业务主管乔安妮·布拉德福德（JoanneBradford）表示，该公司的目标是使广告本身成为艺术品--优点类似于伏特加（Absolut Vodka）的广告。因为消费者可能会从杂志上撕下伏特加的广告，并把它贴在墙上。

Pinterest首席执行官本·希尔伯曼（BenSilbermann）对此表示，该公司计划首先与部分营销主合作，在网站上发布所谓的“推广图钉”（PromotedPins）式广告。通常用户在互联网上拷贝照片，并发布到自己的Pinterest网页上。Pinterest广告与发布到该网站上的其他照片相似，但在底部边框标有“推广图钉”字样。Pinterest并未披露开始销售广告的准确时间、广告价格或首批广告客户。

互联网流量监测机构eMarketer的统计数据显示，Pinterest目前在美国已拥有4000万用户，其中绝大多数为女性。这些用户会在Pinterest上发布任何自己感兴趣的图片。投资人对Pinterest非常喜爱，因为他们认为Pinterest的广告服务能够得到广告主的追捧。虽然Pinterest截至目前还没有获得1美元的营收，但投资人早已给予了这家公司38亿美元的估值。

目前悄然测试Pinterest“推广图钉”的广告主包括了美国家具零售网站Wayfair、连锁酒店四季酒店，以及联合利华旗下的TRESemmé和Hellmann品牌。这四家广告客户对试用结果很满意，但没有披露是否继续通过Pinterest发布广告。Pinterest面临的一大问题是，它能否说服习惯在其网站上免费宣传自己品牌的厂商付费。

在加盟Pinterest之前，布拉德福德曾在微软、雅虎和Demand Media等多家公司任职。布拉德福德表示，“不使用付费产品，部分品牌也获得了难以置信的效果”，但广告客户对付费产品的兴趣令Pinterest“感到吃惊”。

市场分析师和广告产业高管军队Pinterest广告业务表示乐观。eMarketer社交媒体分析师黛布拉·威廉森(Debra Williamson)说，“我们认为Pinterest广告业务将迅猛增长。”不过也有业内人士指出，Pinterest需要谨慎，成功的关键不是过于明显地发布广告，Pinterest需要使广告客户意识到其广告的价值，这需要时间。Twitter在早期也曾面临过同样的问题。

截至目前，广告主一直使用Pinterest在它们的网页上发布与品牌有关联的图像。付费广告能够让广告主向更多受众发布广告。广告产业高管指出，用户已经表现出愿意购买在Pinterest上看到的产品的倾向，从而提高了Pinterest广告对广告客户的价值。

Pinterest计划根据广告客户不同的目标，通过每千次印象成本或每次点击成本模式对他们进行收费。