恒略品牌策划领导者，创意独一无二！首席恒略品牌营销策划公司！   南昌营销策划公司

选定“恒略品牌策划”与百位策划师零距离。恒略品牌策划领导者！创意独一无二！200多家营销策划！1000多套创意方案！品牌定位就是能力，中国极具实力和影响力的恒略品牌策划！迅速提升企业品牌与销量的恒略品牌策划！中国十大策划机构

愚人节营销:手机百度iBreath背后的野心与小心思

2014-04-0213:02 | Tags: 手机百度 iBreath 愚人节 | 来源:广告门

愚人节各种奇思妙想的营销案例纷纷涌现。特别是互联网企业的码农们，有码的出码，有种子的出种子，而在今年百度更是一口气推出了种子搜索、4D触感、梦境智能手环等等产品来吸引眼球，其中手机百度推出的iBreath功能在用户“痛点”把握、理论构建、营销推广等方面进行了缜密演绎，为这个愚人节增色不少。

环境“痛点”缔造高关注度

雾霾严重，空气质量差的环境因素为iBreath的营销缔造了成功的外部条件，也为iBreath的技术提供了理论支撑。雾霾会影响人的身体健康，换言之，雾霾与人的健康间存在一定联系，反推之即是人呼出的气体一定程度能反应人的身体健康状况。

而每个人对自身健康关心的心理痛点，使得这次的营销在痛点的把握做的很好。iBreath功能只需呼口气就能得到一份自身身体的体检报告，将健康与环境问题再次推至关注焦点。

另外，传统体检方法流程复杂、费用高昂，还需要提前去医院排队，抽取各种检验物则为手机百度iBreath铺垫上成功的心理因素。不用出门，不用高昂费用，不用复杂过程就可以体检，谁不乐意呢？

而这些构成了这个功能引发网民热捧的基础，而富有科技感的“想象力”营销则引发网民们更好的品牌联想。

“未来式”营销构筑品牌联想

《黑客帝国》、《机械公敌》、《机械战警》式的科技加身下缔造的英雄成为每一个有英雄情怀的人的梦。各类科幻片的大受追捧展示了人们对于智能化，机械化的渴求。

然而如今智能设备的现状却与影视剧中的相差甚远，无论是谷歌的智能眼镜还是众多的智能产品，大多没有影视作品中那么炫酷，只能简单满足一两项需求，这些需求却大多处于边缘化的非常用诉求，不具实用性能。

吹口气就能知道自己身体状况的视频让人们看到了智能设备的另一种可能。甚至有国外知名谍报节目《Crazy Show》对它进行评测，在Youtube上播放破千万。节目还请到加州大学生物工程Cameron教授对功能进行技术解读：每个人呼出来的气体和指纹一样，都是独一无二的，通过监测吹入手机的气体与电子元件反应时间，应用针对声波的新算法计算出结果，并借助大数据，以云计算快速反馈针对个人的诊疗建议，并非全无可能。

这在看起来玄妙的同时又在理论上给予这种功能良好的理论基础，这种“未来式”的营销天然对想象力丰富的人类有着不可避免的吸引力。而这种想象天然将手机百度与未来进行结合，营销品牌的科技感，带来的品牌感受是百度最愿意看到的。

营销背后的百度布局

百度成为中文最大搜索引擎的品牌沉淀，已经在市场上建立起相当的品牌知名度、美誉度和消费者忠诚度。

通过多年来与用户持续不断的价值沟通，满足用户核心诉求，百度正在不断扩大移动端的品牌主张。类似手机百度iBreath这种属于不久未来的产品的推出一方面让用户对产品产生想象，更是让用户在心智中产生对百度产生科技烙印。

从PC端为王到发力移动端，从智能手环、小度wifi到iBreath的推出，百度不断丰富品牌的内核，也不断通过创新来便捷人们的生活。

此次iBreath的推出是否意味着百度将利用大数据进军智能医疗还未可知，但不断服务用户，同时实现品牌影响力提升的双收模式才是发力这些功能的背后动机。