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搜狗整蛊Typany发布：愚乐用户，全靠前戏

2014-04-0315:27 | Tags: 搜狗 愚人节 |来源:广告门

每年的愚人节，都会有不少的企业、品牌搭车营销，不管是恶搞的、造谣的，还是曝光的、嘻哈调戏用户的，都能形成广泛的眼球效应。盘点今年的愚人节，虽然有文章出轨的“周一见”、且行且珍惜的“马伊琍体”热点的搅局，但还是有满脑子“智慧”的奇葩营销事件冒出来。以搜狗Typany手环引发的一系列科技公司的愚人节病毒营销，则让我们见识了什么叫有“技术”含量的营销玩法。

本文将分析整个营销链条，将发现的那些重要的关键词进行罗列梳理，抛砖引玉，让大家对这种类型的营销手法有更多的了解和认识。

关键词1：产品

产品是科技公司愚人节营销的核心，产品能否让用户尖叫是整个营销成败的关键。将输入法与可穿戴的手环结合在一起，这本身就是一个非常接地气，能触动用户G点的想法。Typany手环又是一个什么神器呢？简单说，Typany手环就是一个可以通过蓝牙4.0技术与智能手机、平板电脑、电视、车载设备等自动适配连接的输入设备，神奇之处在于手环里有传感器，不需要任何物理的键盘，通过捕捉用户打字时的位移，结合云计算和大数据的分析，智能地判断出用户要输入的内容，也就是，你随便在桌子上敲打敲打，就能在手机上输入内容了。

从产品创意和功能上看，真是让人两眼放光的东西，相当惹眼，很容易让人产生联想、质疑、求证、猜测等情绪，恰恰是这一点，抓住了很多网友们的心理，形成了主动传播的引爆点。

关键词2：愚人节

4月1日，在愚人节这个时间点上。这个安排对于搜狗这场病毒式营销来说，异常关键。首先，愚人节能带来更多的关注度和猜测，加上愚人节存在整蛊的可能性，很多网友会当做一次“恶搞”来无底线的传播，各种超越日常逻辑的观点和看法都出现了，网友的互动积极性大大提高。愚人节营销最大的优势在于你的创意和传播操作手法可以“没底线”。

此次搜狗准备非常足，除了以假乱真的视频外，在4月1日抛出视频和产品名称后，搜狗居然同步上线了产品预订的页面，以及预约的官方微博，这完全是做戏做全套的节奏啊！而在看到搜狗Typany视频火了以后，包括百度，360，小米在内的科技公司才开始跟进，对于这些公司而言，切入点显然晚了，因为传播的第一热点已经被搜狗抢下，但是对于搜狗来说，这些公司的加入则继续维持了搜狗Typany的热度，结果就是最后搜狗的预约页面微博网友转发将近7000，预约的人数也超过10万人。

关键词3：节奏

任何一个病毒式的营销事件，都非常讲究节奏，通过一点一点的放出不同形式的新“料”，形成持续、一波波升级的关注效应。

现在来回顾一下搜狗在该轮传播中是如何把有节奏地泄露出关键片段：

3月28日借极客公园“走进搜狗”活动的场合，在产品经理介绍“输入法还能做什么”的机会自然而然地放出悬念，宣布在4月1日，“将有‘da’事发生”。这点相比别家的玩法略有不同，通过一个火爆的线下活动作为发布契机，线下激活线上，明显是有意为之。

3月29日和30日，连续放出了两组西游记、红楼梦、三国演义的漫画，将已经“挑逗”起来的注意力继续增强“悬念感”，刺激网友们的好奇心，引发第二波的扩散，这样，几百万的网友都把目光聚焦在4月1日这个时间点上，都瞪大眼睛准备揭开谜底。这中间，网友会根据自己的猜测、推断去演绎不同的版本，形成争议和讨论的氛围。

3月30日和31日，搜狗放出了Typany手环的名称，并对外播放了一个产品的视频，这个环节是一个营销过程中的“放大器”，解开了之前一些猜测，但同时也赋予了新的讨论空间，尤其是视频的展示，将Typany的产品形态展现了出来，其“神奇”的功能，极具科幻色彩的玩法，让网友也很感兴趣。

然后，质疑开始。有网友开始怀疑，这究竟是实在的产品，还是在玩一个概念，于是争议出现了，围绕着真假的讨论成为了推动整个传播过程向下一阶段发展的动力。这个时候，在社会化营销中扮演重要角色的意见领袖们如期而至，他们通过撰文，发帖，上知乎讨论，让话题奔向沸点。当争议的氛围出现后，意见领袖的适时讨论参与会推动整个传播进入高潮。

然后，我们最关注的营销数据将会被不断刷新。

3月31日晚8时，产品视频放出，搜狗输入法官微粉丝互动开始，随后经过发酵，IT业界的产品人群开始了关注，10点左右，该微博转发即破万，进入热门微博Top50。

4月1日凌晨，产品视频的微博累计转发超过3W，进入Top20；

4月1日早上，大量媒体开始扩散该新闻，数十家家媒体官微主动当传声筒，原微博一举攀升至热门微博第6位，视频榜Top1；

截止4月1日中午，搜狗输入法官微转发接近5W。这个成绩非常难得，因为这中间还有文章这个超级八卦热点在迁移注意力。

写在最后：

在文章即将截稿前，看到了搜狗产品经理@搜狗杨磊的正式回应长微博，而王小川也转发了该微博：”说说Typany，这不是神经病，是理想。”做为一名在营销圈混的产品“外行”，看完这条长微博后，抛开营销技巧不谈，做为码字为生的笔者其实对Typany这个产品概念其实是非常认同的，对于搜狗的这种崇尚技术创新，改变世界的产品经理情怀也非常敬佩。但愿在不久的将来，搜狗能正式推出这款产品，毕竟本人手里还屯着一枚“预约码”呢！