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施崇棠谈华硕转型：对智能手机市场势在必得

腾讯科技[微博]相欣2014年04月15日

[摘要]ZenFone定价799元，会在移动互联网领域搅动怎样的波澜？

发布会现场，华硕董事长施崇棠与“雨神”萧敬腾

腾讯科技 相欣 4月15日报道

一款名为ZenFone的智能手机火了。4月11日，华硕在京发布了ZenFone系列智能手机，以799元起的震撼价格进军主流智能手机市场。发布会当日，首批ZenFone 5智能手机在易迅商城120秒内宣告售罄。

华硕集团董事长施崇棠表示，消费者用脚投票，验证了他之前的一个判断：“好手机不一定要很贵，平价手机也可以很美。”

华硕杀入智能手机市场，这家以PC和代工闻名的台湾企业，会在移动互联网领域搅动怎样的波澜？

智能手机是必须拿下的战场

根据美国市场研究公司IDC发布的报告显示，2014年第一季度全球PC出货量为7340万台，同比下滑4.4%。在技术竞争和经济压力等多重因素的共同作用下，全球PC出货量已经连续第8个季度下滑。与之相对的是，Gartner报告指出2013年全球智能手机销售达到9.68亿台，较之2012年销量显著增长42.3%，并预测2014年仅中国市场智能手机总销量就将会达到4.435亿部。

在华硕董事长施崇棠眼中，竞争激烈的全球IT通信市场上，终端产品最终将存在三种形态，它们以屏幕大小为界定：其一是小屏幕终端，主要以智能手机为主；其二是中型屏幕终端，主导产品为平板电脑；最后就是大型屏幕终端，代表产品自然是传统笔记本电脑与台式电脑。由于三种产品形态的存在，它不仅能分为三个市场，也可以被视为一个三合一的战场。

在这个三合一融合战场上，2013年，华硕交出了这样一份答卷：笔记本电脑位居全球三甲；平板电脑产品仅落后于苹果与三星，占得第三。对于智能手机这第三块战场，施崇棠表示：“智能手机已成为了用户一个绝对重要的触网端口，也是所有互联网相关厂商的兵家必争之地。因此，在智能手机产品上，我们下了蛮大的功夫，这块市场也是我们必须拿下的。”

ZenFone寄托着华硕掌门人的期望

施崇棠将799元起的华硕ZenFone手机定位为“平价与奢华”。英特尔公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙表示：“全新发布的华硕ZenFone产品系列，融合了两家公司先进的技术实力与设计理念，是双方联手面向智能手机领域打造的一款智能终端精品。”

“ZEN”作为融汇华硕设计思维和快乐体验2.0理念的精品品牌，在超极本等产品线已有所建树。此次被华硕寄予厚望的ZenFone系列手机，涵盖5英寸至6英寸规格，搭载Intel四核处理器，第三代康宁大猩猩玻璃、4倍暗光增强技术，内建Pixel Master技术多种拍照模式，支持双卡双待，并具备时尚多彩外观。

施崇棠会通过很多动作和细节表现他对ZenFone的喜欢。采访中， 这位华硕掌门不时将手机展示在镜头前，在他看来，ZenFone是华硕“呕心沥血”之作。“我们在美感上花了很大工夫，整个设计是极简的，美感由外到内。”

说到兴奋处，他会秀出一张张ZenFone智能手机中的照片来佐证自己对于手机拍照性能的推崇，“其实我们都可以秀给大家看，你可以看到很明显在晚上的时候，这个牛蛙非常清晰。包括女孩子晚上的时候照起来，会觉得还蛮高兴。”

从“难行门”走出去

今年是华硕成立的二十五周年，在过去的二十多年里，华硕曾经多次遭遇困境:在主板业务上曾面临英特尔的威胁和挑战；进入笔记本领域后，曾在1997年遭遇首月仅卖出三台产品的尴尬；2008年金融危机后，华硕品牌和代工业务分家，业绩一度陷入低谷。但每一次施崇棠总是迎难而上，带领华硕化险为夷。

施崇棠喜欢提起“难行门”这个词，在产品设计和创新上选择迎难而上。工程师出身的他深知一款产品如果想要在体验上达到极致是多么困难。“华硕期望产品能传递的不仅仅是功能上的便利，更多的是在生命里每一个值得保存的片刻，传递更多无与伦比的感动。”

“我们不知道牺牲了多少假日和睡眠，克服了很多的困难。整个设计过程中，我们也尝试了很多种不同的原形，最后才做到真正的突破。”但在配置和用户体验之外，施崇棠还不得不面临一个非常现实的问题，就是如何把成本降到最低值，并保证盈利，这对于华硕来讲无疑又是个“难行门”。

“这就好像二十里行军，有时候会受到诱惑，但一定要把该做好的做好，把用户的反馈放在首位。”施崇棠向腾讯科技谈到自己所期望的未来，“到去年为止，非PC的部分大概只占公司业绩20%，因为过去这几年比较偏向从创新着手。今年正式开始进入量产阶段。”在施崇棠的规划里，三年后，华硕非PC业务占比或将达到50%。

如果说重视产品设计是移动互联时代PC厂商转型的外在表现，那么一定还有推动这种变化的内因存在。施崇棠在11年前曾提出华硕要做“巨狮”的经营策略，这让华硕踏上了第一个成功的阶梯，并促使华硕从产品设计、创新等多方面进行再造。如今面向移动互联网的新未来，施崇棠表示，华硕核心品牌理念就是追寻无与伦比，是华硕热爱科技，并透过创新不断驱动向前的积极展现。同时，在产品上华硕也不断追求卓越，勇于接受挑战，努力打造一个愉悦、轻松易用的数位新时代生活体验，并且将每件事做到最极致。

对于施崇棠和华硕来说，以性价比和设计性引发关注的ZenFone手机，是这个梦想的起点。在移动终端领域，既有足够的创新可能性，又存在着诸多行业性竞争压力。PC厂商做手机，成功过一个苹果，也失败过很多企业。一切关于未来的假设和希翼，都要留给时间去检验。