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中国企业瓜分日韩机电“蛋糕” 主要得益于产品创新

作者:李溯婉 来源:第一财经日报 时间:2014-04-18

由于中国的家用电器、消费性电子产品在技术创新等方面已逐渐追赶上日韩，日韩不少大型采购商在考虑将订单往中国转移。

当东南亚地区动了中国部分鞋帽订单的同时，中国企业也在切走部分日韩企业的机电“蛋糕”。在正在进行的第115届广交会上，一些国内参展商反映，这届广交会与往届最明显的变化就是日韩采购商表现特别踊跃，由于中国的家用电器、消费性电子产品在技术创新等方面已逐渐追赶上日韩，日韩不少大型采购商在考虑将订单往中国转移。

昨日进入本届广交会第三天，本报记者在展馆内了解到，境外采购商到会人数明显比上届有所增加，这除了近段人民币贬值促进了采购商前来踩点的积极性，与中国企业在产品上创新也有很大关系。

“这几天到会的客商略有上升，但主要是亚洲采购商居多，其中日韩客人明显增多，比往届多两三倍，而印度因为经济不景气，采购商锐减。”东莞市雷洋电子科技有限公司董事长杜元源昨日接受《第一财经日报》记者采访时表示，之前中国大陆芯片等主要零部件主要从日本、韩国以及中国台湾等地区进口，现在反而变成东芝、索尼、三星等电子巨头从中国采购大量平板电脑等产品芯片，日韩采购商也逐渐更倾向于从中国采购产品，主要是国内机电企业在自主创新方面不断取得突破。

“之前我们的芯片从日韩采购的占40%，而现在不到5%。国内机电企业在迎头赶上日韩企业。日本像索尼这类电子企业是非常成熟的企业，但现在主要为了配合日本国家战略而对产品结构进行调整，有些机电产品逐渐不再是拳头产品，例如索尼出售PC业务以及分拆电视部门，日本不少大型采购商为此正加大从中国采购家用电器及消费性电子产品的力度。去年已出现这样的苗头，而这届广交会真正爆发出来。目前正有几个日本大客户正在与我们洽谈合作，一方面是让我们为其代工生产日本市场的电视及其他电子消费品，另一方面是以各自的品牌联合开发第三方市场。”杜元源说。

今年第一季，中国进出口情况不甚理想，其中超过中国外贸半壁江山的机电产品出口下降8.8%。中国机电产品进出口商会秘书长刘春昨日在接受《第一财经日报》记者采访时谈到，从这届广交会目前接单情况看，下一季的机电产品形势有望好转。

有业内人士向本报记者反映，今年第一季度出口同比下降，除了多个市场汇率大幅波动、中东等地区政局不稳等因素外，与去年有些企业虚增外贸业绩来骗出口退税以及通过虚假贸易让境外热钱流入有关，让内地与香港的贸易数据掺入水分。而从去年4月中旬后，在政府部门的严查之下，虚高水分才被逐步挤出。

受去年基数虚高的影响，今年第一季内地对香港进出口大幅下降33.3%。杜元源谈到，确实有个别机电企业利用深圳地区管理方面的疏漏在出口额上注水，以骗取更多的出口退税，但这毕竟不是长远之计。事实上，更多企业还是通过不断调整及自主创新而获得竞争力。

在同样的出口大环境下，把握国际智能电视机等时尚潮流的家电出口企业却实现了逆势增长。海信电器国际营销副总经理方雪玉介绍称，今年第一季，该企业电视出口增长60%左右，目前海信电器电视出口业务中，智能电视是最重要的部分。受世界杯因素影响，预计公司二季度出口表现更好。为了看世界杯，客户对智能电视和UHD高清电视需求增多。

四川长虹一季度海外电视销售量增速也超过40%。四川长虹海外战略发展部部长王悦纯称，大屏、高清、4K等概念是出口主要卖点，今年智能电视增速不错，公司也将主推智能电视。

之前，日韩企业在电视机、手机这类产品方面比中国企业更有竞争力，但现已逐渐被中国企业追赶上来。在本届广交会上，前来采购智能电视机及智能手机的境外采购商明显增多。此外，在空调等产品上，格力等企业也在加快推出一批高新技术产品。格力电器海外销售市场总监陈绍林接受《第一财经日报》记者采访时谈到，这届广交会开幕第一天就接待了110多名客户，他对接下来的出口形势持乐观态度。

不过，尽管出口形势呈现好转的迹象，但机会并不是均等的，记者在广交会现场发现，一些没有推出新品的小家电企业展位上依然冷清。