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盘点广告主最爱网络剧:小网剧撬动大收入

2014-04-2215:27 | Tags: 网络自制 广告主

2014被称为网络自制剧元年，各大视频网站榜单也开始常常被网剧占领。在实现“私人定制、专属营销”方面，网剧具有极大的灵活性和可塑性。那么，在2014的第一批网络剧里，哪些是最受广告主推崇的绩优股,又有哪些崭露头角会成为未来的潜力股呢？

《报告老板》：高品质网剧打造超高回报率

《报告老板》由万合天宜与优土集团联合出品，是2013第一网络神剧《万万没想到》的原班人马打造。该剧延续了《万万没想到》密集的笑点和天马行空的创意，同时结合了电影的元素，在经典解构与另类改编中碰撞出无穷的笑料。《报告老板》以单集平均播放量近1500万的成绩获得优酷土豆全站第一，秒杀众多热播英美剧。而该剧集目前总播放量超过1.89亿次，是互联网2014年第一季度首个播放量破亿的冠军项目，为业界创造了又一高质量高人气大作。

《报告老板》的高质量表现在多个方面。首先是内容上的突破创新，它一改很多网剧情节设置简单、俗套的特点，大胆采用电影职场的奇幻设定，凭借自身对电影情节的独特理解和奇葩思维调戏烂片、重解经典；其次，剧本精致，台词堪称经典。据悉万合天宜拥有超过30人的资深编剧团队，他们对剧本和创意力的付出超乎想象。在《报告老板》中不仅有对经典电影桥段的改编，还有多次对经典歌曲的翻唱，均由制作团队亲自创作和演绎。例如《东成西就》的侠义精神爆笑演绎，又如根据神曲《what does the fox say》改编的《what does thedeath say》等都成为了剧情亮点。这些亮点设置也成为促进该剧二次传播催化剂。

高人气的内容自然也获得了广告主的青睐，近日，易信亮相《报告老板》番外篇，成为主人公服务的客户。为体现易信以人为本的定制服务，剧中选择了《死神来了》这部电影，将其改编成《订制死神》，片中死神为满足客户要求奇招百出，笑料不断，易信高清语音、免费通话、国际电话等功能点都在剧中得到充分体现。

但虽然加入了商业合作，却对剧集内容的品质并没有产生反效果。相反易信品牌与内容的完美融合，使观众在轻松愉快中对易信的品牌认知度得到提升。据悉，《报告老板》番外篇一经播出已经登上优酷土豆等视频网站首页，并冲进当天微博热门排行榜前十，并使易信在APP store的排名从200名左右进入第32名。

在第九集《暮光继承者》中，万合天宜还与手机淘宝合作，采用片头创意+剧中巧妙露出+片尾彩蛋的商业介入形式，既保证了品牌的标志性，同时亲民性的SLOGAN体现，在轻松的调侃中完成了品牌的传播诉求。《报告老板》的创新之处是没有把内容和广告隔绝开来，他会直接告诉观众本集的赞助商是谁，与其他植入的藏着掖着生怕被发现不一样，这种方式简单直率，让广告变成故事情节的一部分，反而让故事更加真实自然，观众也能表示理解。该集用户指数显示，前10秒达到率最高，充分认证了《报告老板》式的片头创意的价值。“手机淘宝好，偶吧都说吊！”也成为当月的流行语。

与电视剧广告动辄几亿的广告费用不同，易信、淘宝在《报告老板》中的花费不过电视剧广告费用的零头，但却获得千万级的曝光量，丝毫不逊于《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等一线综艺节目的传播效果。内容的火爆和上述的条件也使它成为2014最有广告主缘的网络剧。

《屌丝男士3》：品牌效应下的高覆盖率

依托大鹏的明星效应和《屌丝女士》的品牌基础，《屌丝男士》迅速成为了搜狐视频自制剧的标杆。无厘头的搞笑手法、大尺度重口味的剧情设置、纷至沓来的明星，成为《屌丝男士》最鲜明的品牌特征。它很好地发挥了互联网生态中“屌丝文化”的营销价值，抓住了用户碎片化娱乐的需求，成为网剧品牌化运作最成功的的案例之一。

与其他网剧相比，《屌丝男士》已经连续播出三季的成绩也为他积累了更多的用户群体。网友对“屌丝精神”的共鸣也有以利于广告主借助《屌丝男士》，与目标消费者进行深度沟通。

作为《屌丝男士3》的首席赞助商，真功夫的消费群体主要是都市白领，和《屌丝男士》的目标观众群体高度重合又略有不同。根据真功夫官网的数字，真功夫在中国各大城市已有近570家直营店，客流量巨大。《屌丝男士》与真功夫的合作也使得两个品牌可以覆盖到线上线下，午间晚上的多个时段。增大品牌双方的影响力。未来，真功夫还会推出“屌丝”套餐，与《屌丝男士》更好结合。

火咖主打“历炼”的品牌精神，由于品牌的目标人群多是在大城市工作打拼的年轻人，目标人群定位与产品特点结合诞生了品牌口号——真火历炼真滋味。

而《屌丝男士3》主演大鹏自身就是屌丝历练逆袭的代表，从抱着吉他睡马路的北漂到如今的网络红人，他的历练故事与火咖品牌的历练精神相契合，也是火咖选择《屌丝男士3》的一大原因。

《灵魂摆渡》：人群细分下的营销可能性

惊悚剧一直作为一种小众文化存在，在所有影视类型的目标观众中，惊悚剧的拥趸虽然不多但很忠实。《灵魂摆渡》的出现，恰恰满足了一小部分观众的观看需求。可谓是通过人群细分出奇制胜。

《灵魂摆渡》虽然披着惊悚片的外衣，实则片子充满了对人性和社会问题的讨论，也让民众得跳脱了中国灵异界剧作只有《聊斋》的局限，让网剧题材变得更为丰富。更重要的是，《灵魂摆渡》完成了对社会大众口味的测试，为后来的制作者提供了有力借鉴。

从百度指数的人群属性中不难看出，从年龄结构上来讲，年轻人对于《灵魂摆渡》的热情最为旺盛，这与年轻人好奇心强，追求刺激的心理要素不无关系。而在性别分布上，女性对于《灵魂摆渡》这部惊悚剧的关注度非常高，达到了64%。《灵魂摆渡》的蹿红让不少广告主猝不及防，希望借势营销却无计可施。由于这部剧采用一次性上线的播出模式且题材切入角度较难，其营销价值要比上述剧集稍逊，也许在之后其营销潜力将得到充分释放。