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Facebook自动播放功能为示好营销人员

[摘要]第一季度，品牌商发布视频的播放次数较去年同期增长了785%，较2013年第四季度增长了134%。

腾讯科技 乐学 4月22日编译

谁需要按钮呢？对于建有Facebook页面的品牌商来说，这些自动播放的视频给他们带来了不错的回报。

在2013年9月，Facebook做出了一项富有争议的决定，即允许News Feed（新闻动态信息）中的视频进行自动播放。对此，发布视频帖子的营销人员应该没有异议，因为它客观上有利于营销工作。据Adobe公司最新发布的Social Intelligence报告显示，在今年第一季度，品牌商发布的视频帖子获得的用户参与率——包括点击、赞、评论或分享——较上个季度增长了58%。

Adobe公司发现，整体而言，品牌视频帖子的播放次数较去年同期增长了785%，较2013年第四季度增长了134%。

SocialIntelligence报告的首席分析师塔玛拉-贾夫尼（Tamara Gaffney）称，这些统计数字表明，Facebook用户观看品牌视频的次数增加了，“赞”和分享等互动的次数也增多了。这表明，人们变得更乐于接受品牌视频了。

贾夫尼表示，News Feed中的视频自动播放功能是Facebook平衡营销人员和用户需求的最新举措之一。此前，Facebook调整了News Feed算法，结果影响了该社交网络上品牌商联系其粉丝的能力。现在的视频自动播放功能总算给这些营销人员找回了一点儿补偿，可以帮他们免费地提高用户的参与度了。

品牌商发布的文字形式的帖子，仍然饱受News Feed算法调整的冲击。Adobe公司发现，在2014年第一季度，品牌文字帖子的用户参与率已从一年前的1.7%下跌到了0.5%。

Adobe公司的报告考察了从5000名客户那里收集来的数据。这些数据包括2600亿次Facebook广告印象，2260亿次Facebook帖子印象，来自社交网站的170亿次推介流量，以及70亿条品牌帖子互动信息，如评论、赞和分享。

该报告发现，Facebook的广告业务呈现出持续稳定的增长态势，其中广告印象和点击次数分别较上年增长了70%和40%。