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Line去年营收超5亿美元 远超竞争对手WhatsApp

[摘要]第四季度Line大约60%营收来自于移动游戏，另有20%的营收来自于销售数字表情。

腾讯科技 明轩 4月22日编译

凭借着修改表情取悦国际用户的做法，日本移动消息应用Line在全球的用户总数已经超过4亿。Line、微信、WhatsApp等移动消息应用的崛起，也吸引了Facebook等科技巨头的注意。今年2月，Facebook宣布斥资190亿美元收购WhatsApp。

Facebook和其他人认为，移动消息应用是连接全球超过15亿智能手机用户的渠道，因为用户已越来越多的使用智能手机接入互联网。与WhatsApp不同，Line早已向用户提供了一系列的服务，而且为了让不同国家的用户能够接受自己的服务，Line不断的对自己的服务进行调整。

Line首席运营官出泽刚（TakeshiIdezawa）表示，“我们把Line视为智能手机的门户。美国等国家将是我们优先发展的市场。”在亚洲市场之外，Line已经在西班牙等国获得了流行。由于连年的经济衰退，西班牙国民都希望能够降低自己的移动业务支出。Line表示，该公司目前在西班牙已拥有1600万注册用户。互联网流量监测机构comScore的数据显示，2013年西班牙智能手机用户的总数为2400万。

Line在拉美市场有着同样出色的表现，该公司目前在墨西哥已拥有1000万注册用户。为了在美国市场站稳脚跟，Line上月开始在美国部分西班牙语电视台刊登广告，以吸引西班牙裔用户。Line高管表示，如果这一招能够奏效，该公司随后将在美国大规模铺开广告宣传攻势。

野村证券分析师埃里克·查（Eric Cha）表示，“移动消息应用市场当前进入三强争霸的格局，每一家公司都在攻城略地。”法国巴黎银行分析师预计，Line当前的月活跃用户总数为1.75亿人，落后于拥有4.65亿月活跃用户的WhatsApp，以及拥有3.55亿活跃用户的微信。不过与微信用户主要集中在中国市场不同，Line大约85%的用户位于海外市场，其中包括泰国、印度尼西亚等东南亚国家。

Line当前的赚钱能力强于竞争对手。Line去年的营收达到518亿日元（约合5.058亿美元），远远超过WhatsApp 2000万美元的营收。在WhatsApp声称希望让自己的服务远离广告、游戏或是其它“噱头”的同时，Line正通过一系列的服务获取收入。2013年第四季度，Line大约60%的营收来自于移动游戏业务，另有20%的营收来自于销售数字表情。Line每个包含40个表情的套装售价约为1美元。

Line今年已正式推出移动电商应用Line Mall，让日本用户和零售商能够通过该款应用销售商品。Line同时还计划在本月向海外艺术家开放表情市场，让他们与Line通过销售表情分享收入。此外，Line还计划很快推出音乐流服务。

此外，Line还向开设官方账户的商家收取费用，准许他们在Line上进行营销宣传。这些商家包括了可口可乐、国际连锁便利店罗森等公司。Line在2012年推出官方账户服务，并向开设官方账户的企业开始收费。去年12月，Line在泰国曾借助其营销服务推出了数场“闪购”服务。

出泽刚表示，随着Line不断的推出新服务，预计未来公司的营收将会出现大幅的飙升。不过他并未透露该公司设定的营收目标。部分市场分析师认为，因为微信、Line、以及KakaoTalk专注于向用户提供更多的服务，这将帮助它们比专注于提供单一消息服务的应用获得更大的成长空间。麦格理证券预计，如果应用市场继续保持当前的增长速度，到2017年Line的营收将达到75亿美元；微信营收将达到106亿美元；WhatsApp的营收只能达到30亿美元。

由于向国际市场扩张面临着挑战，一些业内人士预计Line可能会效仿WhatsApp寻觅更大的靠山，或者是进行首次公开招股。Line母公司Naver此前已经表示，该公司正在考虑分拆Line让其上市的问题。不过Line高管对公司是否上市及何时上市的问题未予置评。

不过Line高管否认了将会对外出售的说法。出泽刚表示，“我们当前并不认为自己需要合作伙伴。如果我们认为拥有合作伙伴是让我们成为全球第一的必要条件，我们将会对此进行考虑。”