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Netflix上调新用户收费 或大幅提升公司业绩
腾讯科技[微博]2014年04月22日
[摘要]Netflix将向新用户每月加收1至2美元，公司对独家影视节目吸引新用户有信心。
流媒体视频服务提供商Netflix周一表示，从本季度末开始，该公司将向新订阅用户每月加收1至2美元。Netflix当日发布的报告还显示，该公司第一季度净利润和订阅用户增幅超过了市场预期。受上述消息推动，Netflix股价在盘后交易中大涨6.80%。
Netflix提价反映出该公司对《纸牌屋》等原创剧集和独家上映的电影能够持续吸引新订阅用户充满信心。不过Netflix也表示，将于今年6月中旬开战的巴西世界杯，可能将导致公司用户增速的放缓。Netflix当前向用户提供不限流量的订阅服务，收费标准为每月7.99美元。
投资公司Hudson Square Research驻纽约分析师丹尼尔·厄恩斯特（DanielErnst）表示，“即便是收费标准上调1美元，Netflix的业绩也将会得到大幅提升。Netflix当前向用户提供了难以置信的价值。”
Netflix股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨2.75美元，涨幅为0.80%，报收于348.49美元。在随后的盘后交易中，Netflix股价上涨23.71美元，涨幅为6.80%，报收于372.20美元。自今年3月4日创出454.98美元的历史新高之后，该公司股价已累计下跌了近20%。
目前已在全球拥有4840万订阅用户的Netflix预计，公司本季度将新增146万订阅用户，其中包括约52万美国用户。
当前的用户暂不上调
Netflix首席执行官里德·哈斯庭斯（ReedHastings）在网络电话会议中表示，“当前的提价在未来一至两年内不会影响到现有用户。”这也就意味着热播剧集《女子监狱》在今年6月6日从新开播之后，现有Netflix用户不必为其支付更高的收视费。Netflix同时还预计，当世界杯6月12日在巴西开赛之后，收视率将会受到一定程度的影响。
作为全球最大的订阅式流媒体视频服务提供商，Netflix在三年前曾与用户发生过冲突。当时，Netflix宣布把DVD邮寄业务与流媒体业务进行分拆，并把希望两种服务的合计收费标准上调了60%。提价2美元，意味着提价幅度达到25%。
厄恩斯特认为，“从长期来看，Netflix能够上调收费标准。不过这家公司从先前的教训中吸取了经验，对上调收费的问题慎之又慎。”
内容支出
Netflix从好莱坞获取电影和电视节目的播放权，并拥有沃尔特迪士尼电影的独家播映权，这也就这意味着该公司当前需要应对内容获取成本不断上涨的问题。截至2013年年底，Netflix承诺将向好莱坞在未来五年内支付72.5亿美元的内容获取支出。
哈斯庭斯在声明中表示，“《纸牌屋》在今年2月开播第二季之后，为公司吸引了庞大的受众。对于这样的用户增幅，任何一家有线电视提供商都会感到欣喜。Netflix的点播本质，意味着我们在开播《纸牌屋》第二季的同时，第一季的收视率也将会再次飙升。”
Netflix在第一季度新增了225万美国视频流用户，符合该公司在今年1月的预期。截至第一季度末，Netflix在美国的用户总数已达到3570万人。Netflix国际用户第一季度增长了175万，总数达到1270万人，较年初的预期多出15万人。
Netflix发布的财报显示，该公司第一季度净利润为5300万美元，每股收益为86美分，这一业绩远好于去年同期，且超出分析师此前预期。2013财年第一季度，Netflix净利润为300万美元，每股收益为5美分。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期Netflix第一季度每股收益为81美分。Netflix第一季度营收为12.7亿美元，高于去年同期的10.2亿美元，符合分析师此前预期。FactSet调查显示，分析师平均预期Netflix第一季度营收12.7亿美元。
业绩展望
Netflix预计，公司第二季度净利润将为6900万美元，每股收益为1.12美元，运营利润为1.25亿美元，超出分析师此前预期；全球流媒体营收将达到11.4已美元。FactSet调查显示，分析师平均预期Netflix第二财季每股收益为0.98美元；营收为13.2亿美元。
哈斯庭斯表示，该公司计划使用调价后获得的资金用于购买新内容。他还预计，调价初期对公司营收增幅的影响将极为有限。哈斯庭斯还表示，Netflix为公司美国用户数量最终将达到6000万至9000万人充满信心，原创剧集如今已成为新用户增长的最大推动力。
哈斯庭斯在周一召开的股东大会中还表示，强烈反对康卡斯特与时代华纳有线的合并。今年3月，哈斯庭斯等批评康卡斯特、Verizon通讯和其它有线电视服务提供商尝试着向网络电视服务商收费的做法。
