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谷歌自己的大多数广告预算流向电视而非网络

[摘要]谷歌去年的广告开支总额为5.69亿美元，其中大约78%的预算流向了电视。

BI中文站 4月26日报道

很多公司一直在努力说服营销高管将广告预算投向互联网而非电视，其中谷歌获得的网络广告预算最多。

现在，谷歌在美国数字广告市场上控制的份额高达40%；去年，它更是向媒体客户证明了其YouTube平台是一个比有线电视更优秀的营销载体。

然而，谷歌并不总是言行一致的。从它自己的营销预算分配情况来看，它实际上更青睐电视而非网络。

据Kantar Media称，谷歌去年的广告开支总额为5.69亿美元，其中大约78%的预算流向了电视，而投入到网络广告中的开支比例仅为15%。正如下图所示，谷歌2013年将其电视广告开支由2012年的2.43亿美元增加到了4.45亿美元。

谷歌在美国的年度广告开支

谷歌不需要向已经在使用互联网的人推广它自己，这从某种意义上来说是可以理解的。但是有一点依然值得关注，即谷歌的数字广告开支所占比例（15.1%）比数字广告开支在美国广告开支总额中所占的比例（21.7%）还要低。

虽然人们用在网络上的时间越来越多，但是品牌商家们仍然感觉30秒的电视广告比网络上的广告更能引起人们的关注。（林靖东 编译）