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硅谷创业家：企业为什么要并购？

腾讯科技[微博]Steve Blank2014年04月29日

[摘要]并购交易不能一视同仁，具体策略取决于收购目的。

作者：史蒂夫布兰克（Steve Blank），硅谷知名学者、连续创业者，《创业者手册》合作者。(本文最初发表在LinkedIn)

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在过去的几十年里，不断有大公司在硅谷收购初创公司。最近，持续破坏的压力迫使它们加快了收购的步伐。

然而这些收购交易的结果常常是令人失望的。

企业能够从那些失败的并购案例中学到什么呢？答案是，并购交易通常涉及到两种整合策略，而具体应该采取哪种策略应取决于被收购的初创公司正处于生命周期的哪个阶段。

创新组合

大多数大公司管理着三种创新，分别是工艺创新（让现有的产品更优秀）、持续创新（在公司现有的商业模式上进行创新，创造新的元素）和突破性创新（开发以前并不存在的产品或服务）。

那些公司利用创新组合来管理这三种创新，要么内部创新，要么收购，要么与公司以外的资源合作。

涉及收购的五类创新

如果他们决定收购，大公司可以：1、购买知识产权；2、收购初创公司以获得后者的研发团队并放弃后者的产品；3、为了获得产品而收购另一家公司的产品；4、为了获得产品和用户而收购一家公司；5、为了业绩而收购一家公司。

硅谷——企业创新的摇篮

企业的业务发展和战略合作高管前赴后继地奔向硅谷，目的就是寻找上述的5类创新。为此，很多风险投资公司比如红杉资本和安德森霍洛维茨也在不断招募新的合伙人，以便与它们投资的初创公司合作。他们每年和每个季度都会积极组织活动，将财富500强企业的决策者召集在一起，目的是促成企业投资或直接收购初创公司。

风险投资公司非常乐于促成收购交易，就象他们愿意看到自己投资的公司IPO上市一样，因为收购一家公司所支付的价格通常要高于被收购的公司当前的价值。对于收购方来说，这也是很有意义的，因为它们将初创公司与自己现有的业务整合在一起之后，就可以把初创公司的潜在影响计算在内。然而，这些估值会令正确整合被收购的公司变得更加重要。收购方通常会犯的一个错误是千篇一律地对待所有的收购交易。

潜在收购的目的是搜索还是执行？

并不是所有的初创公司都处在相同的成熟阶段。记住，初创公司的定义是：用来搜寻可重复和可调整的商业模式的临时机构。（商业模式就是向客户提供产品并以此盈利的战略本身。这包括产品、客户、经销渠道、营收模式、如何获得、保住和发展客户、建立业务所需的资源和活动以及成本。）

初创公司是那些仍处于寻找商业模式阶段的公司。如果一家公司已经发展了很长的一段时间并且正在执行其商业模式，那它就不再是初创公司了，而是处于早期发展阶段的公司。大公司涌向硅谷以寻找收购目标，它们收购的对象既有初创公司，也有已经处于早期发展阶段的公司。

大公司在评估一项收购交易的合理性时，经常会忘记了初创公司是由正在寻找商业模式的创始人经营的。创始人们正在尝试寻找产品、市场、营收、成本等的正确组合。他们通过一种持续性客户发现机制来实现这一目标。

一家新公司所处的这个阶段是混乱无序的和不可预测的。在这个阶段，初创公司管理层的最终目标是找出产品/市场的切合点以及能够调整的商业模式。这种搜寻阶段是由初创文化推动的，初创文化鼓励个人主动性和自治，并且它们创建了一种以共享为特点的团队精神。后者会导致公司管理层充满热情和不知疲倦地寻求机遇。这是构成大公司所需的工艺、采购和规矩。

相反，已经处于早期发展阶段的公司正处于执行阶段，调整公司组织构成和客户群。虽然它们仍然具备初创公司的热情，但是目标是规模。由于调整规模和执行都需要可重复的工艺和采购模式，这些公司已经开始用组织结构图、人力资源手册、营收计划、预算和各种关键的业绩指标去整顿早期的混乱状态。

作为收购交易的部分内容，初创公司的创始人们也许也会加入收购方，通常它们会指派一名经营方面的专家来担任首席执行官。

预测一项收购交易的成败

那又如何呢？谁关心潜在收购对象正在寻找商业模式还是执行其战略呢？

具有讽刺意味的是，业务发展和战略合作的高管并不是负责整合或收购事务的高管。通常它的命运是由收购方的首席技术官或经营高管来决定的。

收购交易的成功与否取决于收购方是否打算让新收购的公司以独立经营的方式或是将新收购的公司整合到它自己的业务中。

实际上，作出这项决定前有一个简单的判断标准。如果一家初创公司因为它拥有的知识产权和团队而被收购，正确的战略是迅速整合并将之吸收。剩下的只是围绕公司核心业务的间接开支。

然而，如果一家初创公司正处于搜寻阶段，而且你想获得它的产品和用户以便让它能以目前的速度甚至更高的速度发展，同时将它作为一个独立的部门来对待，然后任命初创公司以前的首席执行官为独立部门的主管。鉴于正处于这一阶段的初创公司都很混乱，创新的速度取决于保留它们的文化，企业文化是由企业自治推动的。

为现有的首席执行官提供政策建议，利用被收购公司的资产来加快发展。关键是，对于一家仍然在寻找合适的商业模式的初创公司来说，它们的企业流程和政策将会扼杀创新，让负责创新的员工在初创公司的优势价值得到实现之前离开公司。

如果收购是以执行的方式去进行，那么正确的做法就是整合和吸收它。将两家公司的关键性能指标、工艺和流程都整合在一起。除非被收购公司的创始人特别喜爱原先的工艺和流程，否则可以将他调到企业创新团队去。

总结

1、 企业收购方必须搞清他们收购的是什么，他们收购的目标正处于寻找商业模式还是执行商业模式的阶段？

2、 如果初创公司是因为它的知识产权、人才或收入而被收购，它应当迅速被整合到收购方公司中。

3、 如果初创公司是因为它的产品或用户而被收购，那么可以将它作为一个独立的部门保留下来，这有助于保留初创公司的文化。指派一名企业多面手去获取收购方公司的资源；激励计划需要跟新收购来的公司捆绑在一起。

4、 收购方需要进行一次正式的整合。（林靖东 编译）