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奥美创意:防止针对儿童的语言暴力

日期:2014-05-04来源:中国公关网

　　2014年4月29日，北京-由青少年暴力所导致的悲剧行为在中国正呈上升趋势。近年来，尽管青少年的人口总数在下降，被法庭判刑的未成年罪犯的数目却增加超过一倍。[1] 一个鲜为人知的研究表明，在中国，青少年犯罪与童年时期遭受语言暴力之间有强烈的联系。[2]

　　沈阳市心理研究所联手北京奥美，通过创意传播活动提升中国公众对语言暴力的严重性和危害性的认知。

　　“ 语言暴力是一种精神虐待，而这种精神虐待是一种后天的习得行为。除非这个循环被打破，否则这一持续的影响能够延续到成年时期，并且这种暴力行为很可能会从这一代传递到下一代。” 沈阳市心理研究所所长姜俊和表示。

　　在中国，对儿童的语言暴力是一个禁忌话题，既不会被广泛讨论也不易被察觉。为了帮助中国的父母和监护人了解真实的情况以及语言暴力所产生的破坏性结果，奥美讲述了六个青少年罪犯的悲惨遭遇，他们因诸如谋杀和攻击行为等严重罪行而在沈阳拘留所服刑。每位青少年都坦诚地回忆了童年时父母和监护人对他们使用的侮辱性语言，包括“ 丢人” ，“ 是人就比你强”，以及“怎么不去死” 。

　　奥美与来自沈阳的知名艺术家兼教授谢勇合作，将诸如此类的伤害性词语通过镀镍钢制作成模具。这些词语模具可以拆解并拼凑成致命武器的形状，比如枪、刀和斧头——如同这些青少年犯罪时所使用的武器。这个作品展示了暴力性语言如何真实地转化为武器。

　　这些词语武器在沈阳的一个人流攒动的购物中心里以互动的形式展出。购物者和路人通过触摸屏和现场的平板电脑参与词语武器的互动。为期两天的活动吸引了超过600人参与其中。

　　奥美的团队还为这个特别的问题建立了一个迷你网站。浏览者能够在线体验这些词语变成武器的过程，观看每位青少年讲述自己故事的影片，还能够在网上联系专业的辅导人员，探讨精神和语言暴力话题。这一系列传播活动产生了深远的影响。在网站上线后的前两周便接收了超过300个心理咨询热线电话。

　　为了更广泛地传播这一话题，Social@Ogilvy团队通过微博接触社交媒体意见领袖，如青少年和育儿媒体的编辑，在第一个月里生成了约31万次的浏览量。更重要的是，团队还开通了官方微信账号“青少年心理咨询”，作为帮助中国青少年获取专业匿名咨询的平台。

　　北京奥美广告执行创意总监赵琦( Juggi Ramakrishnan) 表示， “我们通过与研究所的心理学家交谈了解到，对儿童的语言暴力就如同引爆一颗定时炸弹，它只会在行凶者离开现场足够久之后才会爆炸。社会为此付出了代价，这一点从青少年犯罪率增加就可以看出来。我们真的需要通过这种能够唤醒人们的方式讲述这一“暴力循环”的故事。”