恒略品牌策划领导者，创意独一无二！首席恒略品牌营销策划公司！   南昌策划公司

首席恒略第一品牌营销策划，创造强势品牌。恒略品牌策划领导者！创意独一无二！200多家营销策划！1000多套创意方案！品牌定位就是能力，中国极具实力和影响力的恒略品牌策划！迅速提升企业品牌与销量的恒略品牌策划！中国十大策划机构

《读者》冲击IPO上市 拟2.5亿“办报办刊”

日期:2014-05-05作者:尹聪　来源:新京报

导读：一纸风行三十多年。国人熟知的《读者》，正在叩击资本市场的大门。4月30日，读者传媒披露了招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司，计划从股市上募集5亿元。

　　原标题：《读者》冲击IPO拟2.5亿办报办刊 募投项目前景不明

　　《读者》冲击IPO拟2.5亿“办报办刊”

　　计划募资5亿元，千万元办“手机报”;公司第一大业务为代理教辅教材，营收超期刊业务

　　一纸风行三十多年。国人熟知的《读者》，正在叩击资本市场的大门。

　　4月30日，读者传媒披露了招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司，计划从股市上募集5亿元。

　　从招股说明书中，外界得以窥见有关《读者》的秘密。比如，国资控制着这本月发行量逾700万的杂志，它每年的销售额达到1.88亿元，给签约作者的稿费是每千字四百元，等等。

　　而读者传媒的全貌，也在招股书“绽放”出来。其实，它最大的业务不是卖期刊杂志，而是代理甘肃省的教辅教材;它不仅生产文字，也在制造手机和电视剧……

　　过去几年，读者传媒的营业利润已经出现下滑的势头。仅是依靠政府补贴等营业外收入的“打扮”，其净利润才画出向上的曲线。

　　而对上市后的前景勾勒，读者传媒看起来有些“茫然”——它打算把2.5亿的募集资金投入到办报办刊中。手机报，也是读者传媒计划投入千万元的募投项目，而这早已被人视为“过时的东西”。

　　PE扎堆“心灵读本”

　　启动IPO六年后，读者出版传媒股份有限公司(以下简称“读者传媒”)，于4月30日出现在IPO预披露企业的名单里。

　　读者传媒，是《读者》杂志的出版方。在《招股说明书》中，读者传媒多次描述《读者》杂志的“江湖地位”：“它被誉为‘中国人的心灵读本’。”读者传媒称，自1981年创刊发行以来，《读者》发行量持续名列国内期刊首位，“占有国内期刊市场约1/40的份额”。

　　《招股说明书》援引世界品牌实验室的评选称，2013年，“读者”品牌价值达到115.45亿元。不过，此前世界品牌实验室评估结果的真实性曾受到“品牌学者”的质疑。

　　《招股说明书》显示，读者传媒将登陆沪市主板，此次发行新增股份不超过6000万股，老股发售不超过3800万股，合计发行总股份最高可达9800万股。通过IPO，读者传媒拟募集资金5.04亿元。

　　此次发行前，读者集团是读者传媒的控股股东，持股比例高达80%。而读者集团的前身为甘肃省人民出版社，其实际控制人为甘肃省人民政府。

　　2009年12月，读者集团将《读者》在内的期刊业务、图书出版业务、电子及音像出版业务以及发行业务等，投入了新设立的读者传媒。而从事舆论出版宣传业务的部分编辑室等，则继续保留在了读者集团。

　　大股东之外，读者传媒的发起人还包括甘肃国投、时代出版、中国化工集团和酒泉钢铁。当时，这四家国有股东，各出资145万元，拿到了100万股，折合每股1.45元。

　　仅一年后，读者传媒进行增资扩股时，每股价格便定到了11元。此时，已开始上市辅导的读者传媒，吸引了光大资本、国投创新、甘肃电投、通用投资及外研投资等一批PE。

　　其中，光大资本拿下700万股，一跃成为第二大股东。而《中国经济周刊》杂志社，也在出资1100万元后，获得0.83%的股权。

　　管理层未在读者传媒中持股。《招股说明书》显示，读者传媒董事长为吉西平。2009年之前，他曾任职甘肃省委宣传部。

　　2013年，吉西平的薪酬为66.9万元。其他几位董监高的薪酬，也多在57万元以上。

　　读者“业务圈”

　　接受媒体采访时，吉西平曾经把读者传媒的发展方向阐述为，“全媒体和多元产业发展”。而从招股书来看，读者传媒的业务，已经涵盖了期刊、图书、影视和手机等板块。

　　最核心的业务，仍然是以《读者》杂志为主的期刊。招股书显示，2013年，读者传媒的主营业务收入为6.77亿元，其中期刊的贡献为2.08亿元，占比近三成。

　　以38.08%的毛利率计算，2013年，期刊业务为读者传媒贡献毛利7923万元，占到整个公司主营业务毛利的37%。期刊业务中，《读者》杂志占据“龙头地位”。去年，《读者》的年销售额接近1.88亿元，占到期刊业务收入的90.28%。

　　《读者》带来的另一块收入为广告费。招股书透露，《读者》封二的整版广告刊例价为30万元，封底为36万元，“公司根据客户投放数量、合作年限等因素，给予一定的折扣”。2013年，《读者》的广告收入为3818.35万元。以每年24期计算，每期的广告收入为159万元。

　　销售额和广告收入相加，《读者》杂志的年收入接近2.26亿元。而制造这只“现金奶牛”的成本，去年为1.01亿元。

　　其中，印装成本为大头，稿费成本也有198.6万元。招股书显示，《读者》的稿费标准为“未签约作家200元/千字，签约作家400元/千字”。

　　读者传媒的另一块利润重要来源，为图书出版业务。读者传媒称，它是甘肃省中小学最大的教材发行代理单位，“稳居甘肃省教材市场首位”。这项业务的益处在于，“免费教材由政府采购，不存在应收账款的风险。”

　　招股书显示，2013年，读者传媒的教材教辅类出版物的总品种，多达1937种。读者传媒从中取得营业收入2.59亿元。毛利率26.43%的教材教辅，也借此超过期刊，成为公司的第一大业务。

　　近年来，读者传媒在影视业务也投入了不少“心思”。继2011年和2012年向《射天狼》、《广州十三行》等四部电视剧投资5100万元后，2013年，读者传媒又斥资5000万，投拍《武则天》等四部电视剧。

　　但根据招股书，读者传媒投资影视的效果，算不得出众。2013年，读者传媒实现合作收益-300万元，原因即是“影视投资亏损”。

　　此外，读者传媒还拥有甘肃银行2.87%的股权。