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Facebook新广告工具，可收集目标受众信息

2014-05-12 | Tags: Facebook

5月9日消息，Facebook针对广告主发布了新广告工具Facebook Audience Insights，该工具将于“未来几个月”在全球范围内提供。顾名思义，它将允许广告主收集目标受众的信息。

该工具呈现Facebook上现有或潜在消费者的发展趋势，允许广告主基于工具的分析调整营销策略。该工具提供以下范畴的用户信息：

人群统计：年龄、性别、生活方式、教育程度、感情状况、工作和家庭人数。

喜爱的页面：人们最喜欢的页面，比如说女装或运动类别的页面。

位置和语言：居住地和所讲语言。

Facebook使用：目标受众登陆Facebook的频度和使用的设备。

购买活动：过去的购买行为和方式（在线或离线）。

该信息可针对三类人群：普通Facebook用户、连接特定页面或进行特定事件的用户以及广告主现有用户。Facebook承诺将在确保用户私人信息安全的情况下进行收集。

这听起来有点像Page Insights，不过Facebook表示，Audience Insight跟它并不相同。因为它分析的是社交网络的趋势，而PageInsights分析的是给定页面上兴趣、评论、分享等的相互作用。

Facebook举了个例子解释Audience Insights的使用方法：一家女性奢侈时尚品牌希望提高店内产品的认知度。营销人员可以利用该工具发现商店附近Facebook用户数量、他们的兴趣、之前的购物行为以及购物的方式（在线还是离线）。