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FB拿用户上网习惯讨好广告主 隐私倡导者抗议

[摘要]举例来说，如果你定期访问保龄球网站，很快将会看到与保龄球相关的广告。

FB拿用户上网习惯讨好广告主 隐私倡导者抗议

腾讯科技讯 6月13日消息，Facebook周四宣布，该公司将把收集到的用户上网时的浏览习惯数据，提供给广告主用于投放目标广告。

Facebook表示，在未来几周的时间中，该公司计划在向广告主提供的目标算法中加入用户的网络浏览记录。通过向用户的计算机植入代码行数，Facebook能够通过用户访问其它网站时收集到相关的数据。Facebook同样还可以根据用户下载什么样的移动应用收集信息。直至目前，Facebook一直表示因安全原因保留了这些数据。

对于Facebook的这一计划，部分隐私倡导者已强烈的表示反对。隐私倡导者认为，Facebook的这一决定是近期一系列有损用户安全的动作之一。“Facebook仍在不断使用用户数据，这引发了隐私和消费者保护问题的顾虑，”数字民主中心（Center for Digital Democracy）总干事杰弗瑞·切斯特（JeffreyChester）就此表示。

Facebook发言人对此表示，在做出这一决定之前，该公司已同美国联邦贸易委员会和爱尔兰数据保护专员就此进行了沟通。该发言人称，因为Facebook的国际总部位于爱尔兰，因此该国数据保护专员同样也对公司的隐私政策进行了评估。

“我们与监管者--美国联邦贸易委员会和爱尔兰数据保护专员--定期探讨产品和政策更新问题，这一次并没有任何差别，”该发言人说。“在做出调整之前，我们不需要通告或寻求监管者的批准，我们一直向他们进行汇报，并回答提出的所有问题。”Facebook广告产品营销负责人布莱恩·伯兰德（Brian Boland）就此表示，Facebook当前采取的做法，已被其它网站和社交媒体公司所广泛使用。

市场调研公司eMarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉姆森（Debra Aho Williamson）就此表示，Facebook的这一决定利好广告主。“通过获取用户的上网浏览和应用使用习惯，广告主能够获得更完整的用户信息。”

在此次调整之前，广告主能够利用Facebook用户的兴趣，通过用户在Facebook上做什么，如“喜欢”的网页、发布感兴趣的文体活动或是音乐偏好，来投放目标广告。Facebook还准许广告主使用公司从第三方数据持有人获得用户数据，来投放目标广告。这种所谓的“第三方”数据能够基于用户兴趣投放目标广告，只不过Facebook自身不收集类似的数据。

伯兰德表示，通过扩展向广告主提供的用户数据，与每位用户相关的“兴趣”数量可能将会增加。这能够让广告主向更多的人投放更多的目标广告。举例来说，定期访问保龄球网站，但又未在Facebook标注“喜欢”保龄球相关内容的用户，很快将会看到与保龄球相关的广告。

Facebook同时还宣布，通过咨询数字广告联盟（DigitalAdvertising Alliance），用户有权利阻止Facebook继续在目标广告中使用他们的浏览记录。此外，用户还可以使用名为“广告偏好”（Ad Preferences）的新工具，来修改Facebook用于目标广告中的信息。“用户希望获得清楚的解释，希望能够控制自己看到的广告，”伯兰德就此表示。（明轩）