恒略第一品牌定位，创意独一无二！首席恒略品牌营销策划公司！   南昌策划公司

首席恒略品牌营销策划，创造强势品牌。恒略第一品牌定位，创意独一无二！200多家营销策划！1000多套创意方案！品牌定位就是能力，中国极具实力和影响力的恒略品牌策划！迅速提升企业品牌与销量的恒略品牌策划！恒略品牌是500强、央企、上市公司和行业龙头企业的长期顾问选择，恒略中国十大策划机构，全球顶尖4A营销战略咨询集团！

态度营销第三场:激发原创共鸣

2014-07-02 | Tags:网易 世界杯 态度营销 |来源:广告门

世界杯营销大战愈演愈烈，网易借助态度营销理念，以品牌态度洞察为依据，利用独家原创内容和丰富的移动产品实现创新整合，将传统的借势营销全面升级，实现品牌和世界杯的有机融合。本周为您介绍青岛啤酒与网易世界杯两大王牌栏目“超级颜论”“每日轻松一刻”的深度合作案例。

青岛啤酒“欢聚这一杯”网易世界杯营销

【背景目标】2014，是世界杯年，青岛啤酒希望通过“欢聚这一杯”的品牌主张，在坚守110年来严谨品质文化的同时，鼓励球迷激情看球，畅快喝啤酒，将激情、快乐和分享的品牌感受传递给消费者。

【用户洞察】

洞察一：每一届世界杯，“预言帝”层出不穷，管他是保罗的“章鱼嘴”，还是贝利的“乌鸦嘴”，球迷们先过把世界杯“预言帝”的瘾！

洞察二：“好球！好球！”、“进了！进了！”足球评论员的讲解不解气？比赛太激烈不吐不快？兄弟们一起看球一起侃球论道才痛快！

【创意策略】

创意一：青啤“欢聚这一杯”之“我的足球预言秀”。与中国第一档互联网足球脱口秀节目《超级颜论》世界杯版深度合作，对世界杯热点深度剖析的同时，更有范志毅、颜强、浩林，号召球迷一起参与足球预言秀，并在PC+新闻客户端+甘肃卫视“三屏”传播！

创意二：青啤“欢聚这一杯”之“神评论上头条”。与网易新闻客户端展开深度合作，世界杯期间，借助网易独有的“跟帖”平台，以及新闻客户端最王牌栏目“每日轻松一刻”，为网友提供一个侃球论道、为支持球队加油的环境，并且每天挑选由网友产生的“神评论”进行整合精编推出“神评论头条小报”，“神侃”世界杯，激情无极限！

【创意执行】

创意一(部分截屏)：

创意二（部分截屏）：

【策略亮点】

1）全面挖掘网易《超级颜论》世界杯内容营销新尺度！除了常规的专题利益露出、演播厅场景植入、暂停广告、滚动字幕条、节目贴片、鸣谢字幕等，主持人颜强口播、青啤“我的足球预言秀”MV展播，更有企业高层作为节目嘉宾，参与1期节目的录制，现场根据节目主题与主持人进行互动；

2）深度挖掘网易KOL营销价值，范志毅、颜强、浩林助阵青啤“预言秀”。由网易提供的KOL资源，支持头像上传视频内并进行全媒体传播，发挥意见领袖效应，吸引球迷们参与“预言秀”；

3）“1+3”传播模式，开启2014年世界杯全新营销典范。“1”档世界杯原创视频脱口秀栏目，PC+新闻客户端+甘肃卫视“3”屏传播。

创意策略二：

1）开创了新闻客户端“跟帖”的首次商业合作。发挥网易“无跟帖 不新闻”的跟帖文化优势，创新“TIPS”广告，在世界杯频道所有文章页、每日轻松一刻等跟帖的每个路径引导网友参与互动；

2）开创了新闻客户端王牌栏目“每日轻松一刻”真正意义上的深度内容营销！并首次开创了“每日轻松一刻”语音版的商业合作。从“每日轻松一刻”图文区的内容混编，到“UP BANG”的“神评论上头条”活动倡导、活动超链接，甚至在“每日轻松一刻”语音版进行口播，将青啤的世界杯推广诉求，做到真正意义上的与“每日轻松一刻”栏目全面、完美融合！

3）充分挖掘“每日轻松一刻”小编全新的内容营销价值！由“每日轻松一刻”小编原班人马打造的“神评论上头”之《神评论头条小报》，以每日报刊形式发布，将当天世界杯最劲爆信息与网友神评论全新编辑，幽默诙谐，趣味十足，易于社会化传播，充分发挥了网易“有态度”的内容优势，再创全新有态度的营销价值！

4）有态度的内容+互动营销，促转青啤电商销售价值，才是真正的优秀世界杯营销案例！借助世界杯热潮，依托网易新闻客户端跟帖与王牌栏目，青啤品牌传播的同时，与青啤天猫旗舰店产品销售，有机衔接，参与互动，赢取优惠券，引导网友前往青啤天猫旗舰店消费，喝青岛啤酒，享激情世界杯！