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美的生活电器借双11传递品牌温度

2014-11-13 | Tags: 美的 双11 | 来源:广告门

不知不觉，双11已经到了第六个年头，无论是平台、卖家还是消费者，似乎都已经对浮躁的价格战感到一点疲倦。今年双11，美的生活电器为电商行业带来了一些新的改变。一部暖心的微电影直击小家电主力消费人群——家庭女主。

美的生活电器认为自己其实就是全民闺蜜，在双11率先提出了“五好小家电”政策，价保实在、物流快、品质高、服务完善、体验好，给人十足可靠感！

五好政策成为了网购“纠结症”消费者的福音。对于“不知道便宜如何占？”、“网购概念不清楚就贸然下单”、“对结果不满意发誓剁手”的网友来讲，网购美的小家电就不会有那么多的“不确定”。与此同时，美的生活电器也同步推出了一组海报来讲述“闺蜜之间的可靠”。

据悉，目前整个营销战役中一组数据印证了美的“五好小家电”成果：截止发稿日，话题#我为五好代言#位列微博综合热门话题排行榜第7，话题阅读数达到5069.3万，讨论人数近13.2万；而衡量一场营销战役优劣的核心准绳是网友的反响。

从评论及留言中可以看出消费者对“五好小家电”的态度。网友们发出诸如“攒人品求五好小家电”，“它是我理想中最完美的闺蜜”等感言，还有网友自发上传了美拍视频、漫画合集参与进来。

今年双11期间，美的生活电器除了《戒不掉的温暖》上映之外，针对旗下核心产品-首创分体O型双杆蒸汽挂烫机也推出了一支治愈系的微视频，聚焦社会“渐冻人”，剖析了80、90一代的生存现状，在感人的同时，也引人深思。

《爱·季忆》

视频中两位主人公“无所谓先生”和“没问题小姐”映射了当下都市年轻人的生活现状，无所谓先生因为很忙，所以什么都拒绝；没问题小姐因为不懂拒绝，所以一直都很忙。话题的共鸣性引发了更多的网友参与讨论。据悉，截止发稿，该视频累计播放量1275204次，多个视频网站主动进行转载。

以“无所谓先生”和“没问题小姐”为原型的两组漫画形象也在网络上传播。

每一个行业都需要有更好的消费理念来引领行业的创新发展。美的生活电器用“暖心”的“五好”政策为双11点赞，从淘低价到淘五好，从拼商务到拼服务，从搏价格到搏价值。