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[导读]最重要的原因，是安卓设备的以“低端用户”为主。

腾讯科技 晨曦 10月17日编译

虽然Facebook将其大部分资源投入Android平台以提升市场份额，但在广告营收上，回报却不成正比。日前美国一家广告公司发布的统计数据，着实令人一惊——Facebook在iOS设备的移动广告的回报率，是安卓设备的19倍，另外广告主在安卓终端投放广告，甚至亏本（回报低于广告成本）。

这家广告代理公司名叫Nanigans，是Facebook最大的广告位买家之一，其主要服务美国零售行业客户。该公司统计了在Facebook平台上展示的2000亿次广告的效果，得出了结论：iOS终端的广告回报率，比安卓终端高出了1790%，即相当于19倍。

在Facebook的电脑端广告上，据称，过去一年的点进率提高了375%，总体的广告回报率为152%。

在移动端广告上，在2013年前三季度，iOS终端的每次点击收入（广告主收入）是安卓终端的6.1倍，广告回报率比安卓高出了17.9倍。该公司称：“零售商们意识到，iOS广告受众的回报率，远远高于安卓受众。”

Nanigans称，在移动端市场（包括广告、网购），零售商拥有巨大的商业机会，但是很显然，iOS的机会远远高于安卓。

不过，这家广告公司支持陈列出了自家的统计数据，对于两个平台的回报率为何相差如此之大，并未进行分析。媒体指出，最重要的原因，是安卓设备的用户以“低端用户”为主。

统计显示，在Facebook移动端广告中，iOS的回报率高达162%，但是安卓终端的回报率总体是负值，即广告主从用户点击中获得的收入，比广告支出还低了10%。

鉴于此，Facebook对两个平台也制定出了不同的广告报价，其中iOS终端每千次显示价格为4.99美元，安卓终端则为4.79美元。另外，广告主为安卓用户每次点击广告支付18美分，但为iOS用户每次点击支付了40美分。