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国内音乐节离SXSW还有多远？

[摘要]无论是获取赞助资金，还是为活动现场增添互动性的新奇元素，科技公司在音乐节中的价值都变得必不可少。对于国内音乐节的主办方而言，想要将科技的商业价值贯穿进整个活动，这一切才刚刚起步。

腾讯科技 王鑫 4月30日报道

国内音乐节将在5月迎来集体性狂欢。在效仿美国SXSW音乐节的路上，主办方们还在学习着如何将科技公司拉入这场音乐派对。

“现在国内所有的音乐节都想做成SXSW。但他们还没有足够敏锐的科技思维。”音乐行业评论人士耳东称。

SXSW全称South By Southwest（西南偏南），地处德克萨斯州的主办方受希区柯克电影《西北偏北》（North by Northwest）名字启发，希望向外界证明这个美国南部最大的州，同样拥有不逊于纽约的音乐文化根基。1987年，第一届SXSW音乐节举办。

如今，这个每年3月举办且为期10天的文化盛会，早已不仅仅是音乐人和粉丝们的派对。自1994年开始，SXSW开始加入互动技术（interactive）版块，为科技公司、创业者、博主和新技术爱好者提供分享和交流的平台。

20年时间里，曾经还只是作为音乐节附属品的科技论坛，已经成为SXSW上参会人数最多、吸引广告主最多，同时也是收入贡献最大的主题会议。据2013年SXSW官方数据显示，音乐主题区的注册人数为1.89万，电影区注册人数为1.65万，而互动技术区的注册人数达到了2.45万。甚至技术会议的参会门票价格1295美元也高于音乐门票价一倍。

无论是获取赞助资金，还是为活动现场增添互动性的新奇元素，科技公司在音乐节中的价值都变得必不可少。对于国内音乐节的主办方而言，想要将科技的商业价值贯穿进整个活动，这一切才刚刚起步。

从营销平台走向搭建科技圈

由摩登天空主办的草莓音乐节是国内最知名的音乐节之一。在吸引科技公司方面，摩登天空其实已不缺乏可举的案例：京东、豆瓣、陌陌、虾米、高德地图、极客公园等互联网公司展台位置都已标识在官方现场地图上。

从整体合作形式看，目前科技公司在国内音乐节的参与范围主要体现在发放礼品、展销科技产品或者冠名活动等。

作为赞助方，陌陌冠名了音乐节上的交友区“搭讪广场”，并在活动广场发放墨镜、太阳帽和提供免费Wifi。京东则开辟了一个3C产品体验馆，销售平板、耳机和智能手表等产品。极客公园的展区也以互动式的软硬件产品体验为主。

“我们的用户群和草莓音乐节的观众重合度更高，双方用户的兴趣都比较接近，这是我们愿意赞助的原因。”陌陌市场副总监杨洋向腾讯科技介绍。为了活跃用户，陌陌还专门在应用中开辟了草莓音乐节活动区，用户可在上面报名并邀请朋友同去。

对于互联网公司而言，利用音乐节真正把用户吸引到自己的产品上才是他们关注的重点。“如果以后能让现场乐队在陌陌上发起一些互动活动，比如发售新歌等，可能更体现社交产品的价值。”杨洋称。

科技公司和音乐节的融入性当然不可能仅停留于装点门面式似的营销。从SXSW、国外互联网人士很爱参与的"Burning Man"狂欢节来看，如何让科技产品证明自己的价值、找到它想要服务的用户；如何让各个圈里的人互相结交、甚至帮助创业者和投资人建立起联系；当然，如果能在这里诞生引领科技圈未来创新方向的新趋势，这些都会让更多科技公司发现音乐节的价值。

Twitter从一个不知名的产品真正走向大众，最成功的起步来自于2007年在SXSW的亮相。会场上设立的Twitter大屏幕可以显示参会者发送的消息，大家通过上面滚动的Twitter信息来发现哪个论坛或小组够热闹、值得参与，甚至借助Twitter寻找会场上哪里有免费的啤酒发放。用户的热情让SXSW上的投资人关注到了这个还并不起眼的产品。据《孵化Twitter》书中的介绍，相比于过去几个月缓慢且平淡的增长，Twitter在SXSW一周里的用户增长曲线完全呈现出了新的态势。

在移动互联网产品突增的时期，SXSW和微软在现场联合推出了创新产品大赛，让众多新创公司的产品在比赛中向大众亮相。

虽然近年来值得称道的新产品已经越来越少，但参会所创造的圈子和现场交流依旧吸引着几万人奔向SXSW、Burning Man等狂欢节。找投资、找合伙人、找雇员以及找用户，这些都是现场活动的魅力。

国内音乐节距离这样的目标当然相差甚远。作为以演出和观看为主的活动现场，想要一步步引入更多科技公司加入，还需双方圈子的人互相意识到对方的价值。

“我们也曾提议过找科技公司赞助，因为音乐节没有广告和品牌支持，最后就得亏本。但音乐主办方和科技公司之间有脱节。音乐圈儿的人对科技还是不敏感。”曾参与组织过某音乐节的员工称，“我之前写过的双方合作提案可能还躺在公司邮箱里面。”

草莓音乐节的海报上，一个模拟微信聊天的对话框中显示着今年的口号：SNS LIFE IS RUBBISH, GET A REAL LIFE!"（社交网络生活是垃圾，一起来真实世界！）这真的是音乐节对科技生活的态度吗？